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01 Outubro, 2019
As 100 empresas mais conceituadas da Argentina
Segundo o dicionário, reputação é "a opinião ou consideração em que alguém ou algo é mantido". A reputação corporativa é um conceito mais novo e amplo que assume valor especial em tempos de incerteza. Entre outros benefícios, o prestígio melhora os preços das ações, atrai talentos, aprimora a oferta comercial de bens e serviços e amortece o impacto em caso de possíveis crises, como a que a Argentina enfrenta hoje.

Mais uma vez e pela décima vez consecutiva, a Arcor, empresa da família Pagani, lidera o ranking das 100 empresas com melhor reputação no país, à frente do Mercado Libre, Toyota, Google e Unilever, de acordo com o Reputation Business Monitor. Corporativa 2019 (ranking Merco), uma pesquisa preparada pelo Instituto Espanhol de Análise e Pesquisa, cujos resultados são auditados pela consultoria KPMG.

O Merco é uma avaliação anual multissetorial, que divulgou um total de 16.083 pesquisas de 24 fontes de informação. O processo, realizado entre abril e agosto deste ano, passa por seis fases avaliativas de mérito reputacional. Em uma primeira instância, 720 executivos seniores de empresas que faturam mais de US $ 30 milhões elaboram um ranking provisório com os 100 mais mencionados, sem pedido. E eles acumulam pontos de acordo com a opinião dos grupos de interesse vinculados à esfera corporativa, para estabelecer a classificação final a partir da pontuação máxima possível de 10.000, como aconteceu com Arcor e Galperin.

O relatório indica que o setor que atrai mais empresas para esta edição da Merco é o setor de tecnologia, com um total de 10. É seguido pelo setor automotivo, com 9, e pelo setor alimentício e farmacêutico, com 8 empresas cada. No universo dos 10 primeiros, existem 3 consumo de massa (Arcor, Unilever e Quilmes), 2 tecnologia (Mercado Libre e Google), 2 montadoras (Toyota e Mercedes-Benz), 2 bancos (Galicia e Santader Río) e um dos cosméticos (Natura).

Merco surgiu na Universidade Complutense de Madri, Espanha, em 2000. Foi projetado com o objetivo de exportá-lo aplicando a mesma metodologia em todos os países. Assim, sucessivamente, é realizado na Colômbia desde 2008, Argentina e Chile (2010), Equador (2011), Peru (2012), Brasil, México e Bolívia (2013), Costa Rica, Panamá e Portugal (2017). Panamá e Portugal aderiram em 2018 e este ano desembarcaram no Paraguai, Uruguai e Guatemala. E há outros 5 países na lista de espera.

Reputação é o reconhecimento dos grupos de interesse de uma empresa (consumidores, funcionários, acionistas etc.) sobre seu comportamento corporativo. Por esse motivo, o prestígio é considerado um ativo mais estável que a imagem, intimamente ligada à conjuntural. Essa condição é refletida no ranking da Merco, cujos resultados não apresentam variações drásticas em relação às medições anteriores.

O LIDE Argentina parabeniza as empresas membros do Grupo que estão no Ranking Merco 2019: Natura, Volkswagen, Sancor Seguros, Adidas, Johnson & Johnson, Bayer, PepsiCo, BMW, McDonald's, Fiat Chrysler Argentina, Grupo Los Grobo, Deloitte, Cargill , SAP e 3M.

Fonte: Clarín Economía
LIDE Argentina | Grupo de líderes empresariales

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